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微信公眾號廣告-收費策略

來源:未知 | 2017.11.30

底部廣告


公眾號底部廣告目前支持 競價購買 和 排期購買 兩種方式


1. 競價購買

競價購買方式支持廣告主靈活設置投放時間及日預算,通過實時競價的方式與其他廣告主競爭廣告曝光

公眾號底部廣告競價購買方式按 CPC 扣費,實際扣費與廣告出價和廣告質量有關。廣告曝光按廣告競爭力分配,廣告競爭力公式如下:

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2. 排期購買

排期購買的特點是提前鎖定曝光量,同時提前凍結賬戶里所預訂排期的賬戶金額,是一種保價、保量的合約購買方式。

公眾號底部廣告排期購買方式暫只面向“品牌活動推廣”目的開放,支持廣告主提前鎖定未來 1-28 天內流量,按 CPM 扣費,優先保量。單次投放最低預算為1000元,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市重點城市普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 核心城市:25元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告,預算10萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得400萬次曝光。


- 重點城市:20元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。

例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算10萬元,則該廣告主的廣告在兩個地區至少可獲得500萬次曝光。


- 普通城市:15元/千次曝光

包含除以上22個城市之外的其他城市。

例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算10萬元,則該廣告主的廣告在兩個地區至少可獲得666萬次曝光。



視頻貼片廣告


公眾號視頻貼片廣告目前支持 競價購買 和 排期購買 兩種方式

1. 競價購買

公眾號視頻貼片廣告競價購買方式按 CPM 扣費,實際扣費與廣告出價和廣告質量有關。廣告曝光按廣告競爭力分配,廣告競爭力公式如下:

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2. 排期購買

公眾號視頻貼片廣告排期購買方式支持廣告主提前鎖定未來 1-28 天內流量,按 CPM 扣費,優先保量。單次投放無預算限制,曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市重點城市普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

- 核心城市:25元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告,預算10萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得400萬次曝光。


- 重點城市:20元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。

例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算10萬元,則該廣告主的廣告在兩個地區至少可獲得500萬次曝光。


- 普通城市:15元/千次曝光

包含除以上22個城市之外的其他城市。

例如:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算10萬元,則該廣告主的廣告在兩個地區至少可獲得666萬次曝光。



互選廣告


公眾號互選廣告按文章收費,文章價格由流量主自主決定

其中,廣告推薦合作模式(流量主在文章末尾植入廣告推薦),承諾廣告曝光量,上線后7天內未達到承諾曝光量,則按比例扣費內容定制合作模式(文章主題、內容等均可為廣告主定制),不承諾廣告曝光量。


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